2018，微信小程序营销年

2017年1月，微信小程序正式上线，经过一年的发展，小程序开发带来的流量红利已经被一次又一次的证明。2018年，将是小程序营销年，小程序的营销特性会继续显露，小程序将继续爆发。

为什么2018年是小程序营销年？

基于微信的社交属性，依托微信9.8亿活跃用户，可以在微信生态内完成设计裂变……这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了46个场景入口，猛推小程序。

l 【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了20万；

l 【群应用】目前有千万用户，月活超过百万；

l 【小睡眠】上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；

l 【小打卡】上线4个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%。

从这组数据里不难看出小程序的流量潜力。

小程序是微信原生的，从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销。

不管是开发小程序带来的流量红利还是它优于HTML5的特性，我们有理由相信，2018将是小程序营销年，小程序将继续爆发。

小程序无可比拟的营销特性

小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上，小程序也有着独特的优势：可以一键弹出选择框，比HTML5的分享更便捷。

除此之外，小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制，在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。同时，小程序支持微信运动，可以获取用户过去三十天微信运动步数。小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的，可以控制打开用户的屏幕亮度，可以控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能可以为小程序的互动形式提供更多可能。

如何将小程序和公众号结合？

公众号运营至今，瓶颈已经非常明显：群发配额有限，无法快速、及时触达用户；图文打开率持续走低；原文转化率不尽如人意；粉丝量增长困难、留存率下降；公众号粉丝量可观，流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌亟待解决的问题。

当小程序与公众号关联操作完成时，公众号可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数，可以快速为小程序引流。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。

在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片等等。

公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后，也可以为用户发送模板消息。

在数据层面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。