微信小程序与微信公众号产品逻辑剖析

在微信小程序爆发式增长的大势之下，很多内容运营团队纷纷开发了小程序，比如《财经》杂志、界面、网易新闻、今日头条等知名媒体。但是媒体与自媒体想爱小程序并不容易。

根据QuestMobile2018年公布的春季微信小程序用户规模TOP100名单中，竟然没有一家内容型小程序入围，从侧面证明小程序在内容场景上算是彻底“哑火”了。这意味着，尽管张小龙一直疯狂为小程序打call，但媒体和自媒体想说爱小程序，并不容易！

原因是不言自明，既然微信公众号的阅读场景已很醇熟了，用户已养成在公众号里阅读文章的习惯，小程序如果突出内容的话，自然很难通过与公众号形成“内部竞争”。

正如张小龙所强调的“用完即走”产品哲学，小程序有很强的“工具基因”，类似摩拜、拼多多小程序等小程序的品性就是追求效率，以最快的时间完成明确的需求。

而微信公众号在2012年8月23日推出时的背景是，微信连接人之后最迫切任务就是留住人，除了朋友圈互动以外，还要有内容供人沉浸其中，因而公众号与朋友圈属于PGC+UGC模式，而公众号的“内容基因”相当明显。

微信小程序与微信公众号的产品逻辑是迥异的：

1、小程序是为了节省用户时间即Save time，而公众号是吸附用户时间的“黑洞”即Kill time。2、在小程序之中甚至没有所谓“粉丝”的概念。尽管“我的小程序”推出有望圈住用户，不过我的小程序最多50个；但始终没法达到公众号自媒体为了“吸粉”那样极端勤奋，因为粉丝数量和活跃度直接决定了公众号的价值。

3、小程序无法向用户“推送”消息，而公众号中的“服务号”由于一个月只能推送4次，不能像订阅号每天一推就明显弱势很多。

4、小程序中内容链接目前是无法分享到朋友圈，而公众号却高度依赖朋友圈点击和转发。

如果小程序做内容场景，就得留存小程序的粉丝、让小程序运营者去推送内容，这将让微信陷入到“悖论”，小程序与公众号别无二致，开发者就没有必要做微信小程序开发了。不可否认的是，张小龙打造公众号自媒体生态是与乔布斯的AppStore开发者生态、马云鼓励人们开淘宝店的电商创业者生态相媲美的生态体系。

此前移动端很多资讯端试图构建起公众号这样的内容生态砸了很多补贴，更多是付之东流，原因就是缺乏内容场景。

内容场景需要有热点产生和爆发、吸引海量用户关注、媒体报道并由媒体二次传播之后形成发酵，这几大要素形成正循环才能形成。近年来的社会热点“策源地“几乎来自公众号自媒体的刷屏级文章；

而在媒体开发的小程序流量普遍不景气的情况下，导致小程序无法形成“内容闭环”，所以，小程序内容场景也就成了伪命题。

 总而言之，如果只把微信小程序用作内容那就真的是大材小用了，小程序更加倾向于工具性与实用性。

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微信小程序开发：www.nymaite.com

微信点餐系统：www.nymaite.com/article_278.html

微信小程序申请：www.nymaite.com/article_298.html

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