小程序成功案例:每日优鲜小程序突围生鲜电商

自小程序诞生以来，小程序电商成了电商行业的焦点。毋庸置疑，不少电商行业巨头借助微信小程序获得了红利，迈特科技分享一下每日优鲜小程序成功案例。

每日优鲜是生鲜电商的大佬，其实早在微信小程序诞生之前，每日优鲜就是一家“长”在微信上的创业公司。在创业之初，徐正的想法是：以更快的物流服务，更好的生鲜产品，“让每个人随时随地享受食物的美好”。微信覆盖的用户有着横跨各个年龄层的购买潜力，这才是徐正更看中的地方。在业务构建上，每日优鲜最初思考的是如何通过微信平台，打造出一台“云冰箱”？几番考虑下来，决定先在微信服务号上建立H5商城，等业务模型跑通之后才做了App。但H5商城有很多问题：入口完全依附于公众号，打开链路过长，此外H5的整体购物流畅度相对也不高，这就导致用户的“云冰箱”常常找不到、打不开。

因此当小程序诞生之时，每日优鲜小程序团队们认为小程序开发可能就是自己要找的承载“云冰箱”最好的载体，主要理由有三个：

小程序是微信生态级的产品，值得期待；

小程序的社交属性为流量获取提供了更多可能；

轻量级的形态，能够让用户更便捷地体验到核心服务。

很快，每日优鲜开始陆续把微信体系内的H5商城替换为小程序版本，逐渐形成了小程序和App齐头并进的业务模型。

在每日优鲜首席增长官杨毓杰看来，小程序胜在低成本获得流量。尽管App功能与流程更加健全，但小程序的进入门槛很低，不需要下载和额外设置，可以直接在微信群、朋友圈直接触达，避免了不同端口间来回跳转的留存损失。“社交化裂变几乎是免费的流量渠道，只是要求有正确的场景和创意。”而这种低成本的流量渠道，恰恰与每日优鲜的属性天然契合，生鲜产品毛利较低，寻找聪明的流量获取方式成为亟需。

怎么聪明获取流量？部分社交电商通过砍价、拼团等裂变玩法，攫取了巨大的流量，快速成长为庞然大物，一时跟风者众。但并没有达到很好的效果。但每日优鲜并不靠价格吸引用户，特点是“快”和“好”，这也是小程序的裂变玩法需要紧扣的两点。通过产品设计，每日优鲜主动对裂变流量进行过滤，甚至一反常态，主动提高裂变门槛。在“邀请有礼”活动中，邀请的双方都会收到满49减20的红包，但红包只能在每日优鲜小程序里使用，以便形成正向循环。

杨毓杰透露，目前通过小程序的拉新量已经接近每日优鲜所有新用户的50%。但拉新并不代表结束，恰恰只是个开始。

迈特科技——靠谱的技术伙伴，为企业提供一站式技术服务。主要业务范围有：APP开发、小程序开发、微信开发、电商系统开发、物联网（IOT）开发、网站建设等互联网+领域。

小程序开发：www.nymaite.com

社交电商：www.nymaite.com/tag_79

小程序开发案例：www.nymaite.com/projects

微信小程序开发价格：www.nymaite.com/article_231.html

本文内容来源于互联网，由迈特科技整理仅供技术交流分享，版权归原作者所有，不承担相关法律责任。如有侵权请联系并提供相关证据，一经核实，会在1-2个工作日内删除。